By Thomas Stenger

ISBN-10: 2847697438

ISBN-13: 9782847697438

Qui ne s'est pas déjà enthousiasmé... ou inquiété en voyant avec quelle aisance des jeunes, et même des enfants, parviennent à utiliser toutes sortes d'objets numériques ? Le comportement des jeunes ayant grandi avec le numérique serait-il spécifique ? En quoi est-il différent de leurs aînés ou bien des jeunes des générations précédentes ?

Le rapport des jeunes au numérique suscite de nombreuses interrogations. L'Organisation des countries unies vient de s'emparer du sujet en publiant los angeles première étude mondiale sur les electronic natives, soit 5,2 % des habitants actuels de l. a. planète. Il s'agit, précise l'ONU, d'une génération de jeunes hyperconnectés – âgés de 15 à 24 ans – qui naviguent en ligne depuis cinq ans ou plus. Les écarts sont bien sûr considérables à travers le globe. En france, le taux de natifs numériques parmi les jeunes est de 90,7 % contre seulement 9,2 % en Afrique.

Dans les will pay en développement, le nombre de electronic natives va plus que doubler au cours des cinq prochaines années.

Ce phénomène est en pleine évolution et nous commençons seulement à en prendre l. a. mesure. C'est justement l'ambition de cet ouvrage, coordonné par Thomas Stenger, qui regroupe les contributions de dix-neuf enseignants-chercheurs spécialistes du advertising and marketing et de los angeles consommation des jeunes. À travers l. a. métaphore des electronic natives, ils examinent le rapport entre "les jeunes" et le "numérique", sous l'angle unique du advertising and marketing et de los angeles consommation.

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